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在任何時代，創意都是最重要的。在展覽展示設計中，依靠獨出心裁的設計，展臺設計師呈現給人們一場集合視覺、聽覺、嗅覺相疊加的藝術和商業盛宴。高品質的展覽展示設計給人的第一印象是設計風格的獨特和美感。設計大咖王寶林深諳此道。他的設計是藝術與商業的完美銜接，專業、簡潔、時尚。對展商產品擺放的講究，對展臺布局設計層次感的追求，對展商品牌與理念的自然楔入……看得見又可以清楚感受的藝術氣息呈現其中。本期雜志，筆者邀請北京天一金源國際展覽有限公司副董事長兼設計總監王寶林分享他多年來的設計心得。
記者：“創意中華”中國展覽展示設計大賽是國內最大的展示設計交流盛會，作為2015“創意中華”中國展覽展示設計大賽最具創新力設計師的獲獎者，請分享一下您的設計與策劃思路？
王寶林：首先我們要意識到，展會所呈現的不僅是產品，更是成功的機會。成功的展會最大的特點就是引領行業的發展。因此，作為設計師，我們要身兼“局外者”和“局內者”兩個角色，看到展會所在行業的整體走勢。在此基礎上，再從視覺、聽覺，甚至嗅覺方面營造藝術和商業氛圍，對參觀者的心理和行為產生影響，從而達到展會營銷活動的預期。
記者：由此說來，對客戶的服務意識是展示設計的核心。您的“品牌楔入式理論”與“核心優勢概念理論”具體在設計中是如何實施的？
王寶林：以展示設計中的展廳設計為例，這是一種新型的直觀營銷方式，在設計上不能千篇一律，要達到以“圖”感人、以“色”誘人、以“字”服人的效果，吸引特定的人群前來觀看，傳達特定的信息。而我們的“品牌楔入式理論”與“核心優勢概念理論”就是為傳達這個特定的信息服務的。比如，我們會根據品牌楔入式理論，將客戶核心品牌價值觀植入到展覽設計策劃中，為他們制作出一套完整的參展方案與宣傳方案，讓觀展者能直觀地了解到客戶的品牌文化和品牌價值；或者，準確定位客戶，找出客戶的核心優勢，最大限度地開發和利用這種優勢，為客戶量身打造行銷概念，配合切實可行的營銷策略，設計以目標客戶為中心的、標志醒目的展廳、展臺等。作為展示設計服務商，我們把不斷地為企業創造新的發展機會、樹立良好的品牌形象當作展示行業存在的價值。
除了為很多大品牌服務，您也為一些小品牌企業設計出精良的展臺。在合作品牌的選擇上，您的原則是怎樣的？
王寶林：每個行業的企業在目標客戶的選擇上都有一定的多元性，滿足不同消費能力的客戶的需求。一方面，展示設計服務商的客戶有高端的品牌，也有中檔、低檔等各個層次的品牌。另一方面，展示設計服務商也要承擔一定的社會責任，即推動企業的品牌建設。我們要提供這樣的平臺——能夠引導展會觀眾，讓他們對展會所在行業有一個客觀的認識，了解好的品牌有哪些，中等的品牌有哪些，哪些品牌還在不斷成長之中。而幫助一家中小企業成長成為一個大的品牌對于我們展示設計師來說是最欣慰的事。
記者：除了商業性展示設計，您在文化、文物展示領域也小有名氣。文化節、博物館文物展示方面的設計與商業展示設計有哪些異同點？挑戰性在哪里？
王寶林：商業性設計與文化設計有相同點，但差異性更大。相同之處是兩種展示都要最大限度地吸引觀者，來達到展示單位的既定目的。但商業展示的設計要更張揚一些，通過主題、色調等視覺上的高強度刺激感或者標新立異的形式感來吸引觀者的視線，引起觀眾的購買欲望。文化、文物展示的主要目的是傳遞一種文化，展臺上的展品本身就有一種天然的吸引力，而展臺、展廳本身作為一種媒介，或者“容器”，只需要簡約得當，或者配合不同的文化特征，發揮恰當的分類好提示作用即可。當然，如果能夠配合所展示的文物背景，設計出風格一致的展廳，給整個展示現場帶來更加和諧的氣韻和氛圍會更好，不過這對設計師的審美和文化底蘊有著嚴格的要求。
記者：您涉足展示設計行業十余年。在您看來，近些年在展會相關設計上，客戶的需求、同業者的動向、科技應用等方面發生了哪些變化？
王寶林：展示設計行業在國內還屬于新興行業，發展尤其迅猛，因此變化也比較大。之前，展商更側重企業形象個性的展示，現在則更加重視實用性。近幾年是會展行業競爭最激烈最殘酷的一個時間段，這也使得設計機構不斷改革創新，提升自己。最突出表現應該是大部分設計機構目前都在進行多元化經營，打造不同于同行的優勢面。在技術層面，整個展示設計行業對于科技的運用非常明顯，其中以對多媒體手段的運用最為突出。
記者：您的團隊，無論是在國內還是在國際的影響力都有相關的影響力。對于以后的發展，您有怎樣的愿景？
王寶林：歷經十年的發展，天一金源的知名度和國際上的影響力也在逐年增長。對未來我們有信心，也希望通過自己的努力把天一金源打造成為中國展覽界的一張名片，為全球參展企業搭建更多出色的經濟與技術交流平臺。