在任何時(shí)代，創(chuàng)意都是最重要的。在展覽展示設(shè)計(jì)中，依靠獨(dú)出心裁的設(shè)計(jì)，展臺(tái)設(shè)計(jì)師呈現(xiàn)給人們一場(chǎng)集合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)相疊加的藝術(shù)和商業(yè)盛宴。高品質(zhì)的展覽展示設(shè)計(jì)給人的第一印象是設(shè)計(jì)風(fēng)格的獨(dú)特和美感。設(shè)計(jì)大咖王寶林深諳此道。他的設(shè)計(jì)是藝術(shù)與商業(yè)的完美銜接，專業(yè)、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚。對(duì)展商產(chǎn)品擺放的講究，對(duì)展臺(tái)布局設(shè)計(jì)層次感的追求，對(duì)展商品牌與理念的自然楔入……看得見(jiàn)又可以清楚感受的藝術(shù)氣息呈現(xiàn)其中。本期雜志，筆者邀請(qǐng)北京天一金源國(guó)際展覽有限公司副董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)王寶林分享他多年來(lái)的設(shè)計(jì)心得。

記者：“創(chuàng)意中華”中國(guó)展覽展示設(shè)計(jì)大賽是國(guó)內(nèi)最大的展示設(shè)計(jì)交流盛會(huì)，作為2015“創(chuàng)意中華”中國(guó)展覽展示設(shè)計(jì)大賽最具創(chuàng)新力設(shè)計(jì)師的獲獎(jiǎng)?wù)撸?qǐng)分享一下您的設(shè)計(jì)與策劃思路？

王寶林：首先我們要意識(shí)到，展會(huì)所呈現(xiàn)的不僅是產(chǎn)品，更是成功的機(jī)會(huì)。成功的展會(huì)最大的特點(diǎn)就是引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。因此，作為設(shè)計(jì)師，我們要身兼“局外者”和“局內(nèi)者”兩個(gè)角色，看到展會(huì)所在行業(yè)的整體走勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，再?gòu)囊曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)，甚至嗅覺(jué)方面營(yíng)造藝術(shù)和商業(yè)氛圍，對(duì)參觀者的心理和行為產(chǎn)生影響，從而達(dá)到展會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)的預(yù)期。

記者：由此說(shuō)來(lái)，對(duì)客戶的服務(wù)意識(shí)是展示設(shè)計(jì)的核心。您的“品牌楔入式理論”與“核心優(yōu)勢(shì)概念理論”具體在設(shè)計(jì)中是如何實(shí)施的？

王寶林：以展示設(shè)計(jì)中的展廳設(shè)計(jì)為例，這是一種新型的直觀營(yíng)銷方式，在設(shè)計(jì)上不能千篇一律，要達(dá)到以“圖”感人、以“色”誘人、以“字”服人的效果，吸引特定的人群前來(lái)觀看，傳達(dá)特定的信息。而我們的“品牌楔入式理論”與“核心優(yōu)勢(shì)概念理論”就是為傳達(dá)這個(gè)特定的信息服務(wù)的。比如，我們會(huì)根據(jù)品牌楔入式理論，將客戶核心品牌價(jià)值觀植入到展覽設(shè)計(jì)策劃中，為他們制作出一套完整的參展方案與宣傳方案，讓觀展者能直觀地了解到客戶的品牌文化和品牌價(jià)值；或者，準(zhǔn)確定位客戶，找出客戶的核心優(yōu)勢(shì)，最大限度地開(kāi)發(fā)和利用這種優(yōu)勢(shì)，為客戶量身打造行銷概念，配合切實(shí)可行的營(yíng)銷策略，設(shè)計(jì)以目標(biāo)客戶為中心的、標(biāo)志醒目的展廳、展臺(tái)等。作為展示設(shè)計(jì)服務(wù)商，我們把不斷地為企業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)會(huì)、樹(shù)立良好的品牌形象當(dāng)作展示行業(yè)存在的價(jià)值。

除了為很多大品牌服務(wù)，您也為一些小品牌企業(yè)設(shè)計(jì)出精良的展臺(tái)。在合作品牌的選擇上，您的原則是怎樣的？

王寶林：每個(gè)行業(yè)的企業(yè)在目標(biāo)客戶的選擇上都有一定的多元性，滿足不同消費(fèi)能力的客戶的需求。一方面，展示設(shè)計(jì)服務(wù)商的客戶有高端的品牌，也有中檔、低檔等各個(gè)層次的品牌。另一方面，展示設(shè)計(jì)服務(wù)商也要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，即推動(dòng)企業(yè)的品牌建設(shè)。我們要提供這樣的平臺(tái)——能夠引導(dǎo)展會(huì)觀眾，讓他們對(duì)展會(huì)所在行業(yè)有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)，了解好的品牌有哪些，中等的品牌有哪些，哪些品牌還在不斷成長(zhǎng)之中。而幫助一家中小企業(yè)成長(zhǎng)成為一個(gè)大的品牌對(duì)于我們展示設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是最欣慰的事。

記者：除了商業(yè)性展示設(shè)計(jì)，您在文化、文物展示領(lǐng)域也小有名氣。文化節(jié)、博物館文物展示方面的設(shè)計(jì)與商業(yè)展示設(shè)計(jì)有哪些異同點(diǎn)？挑戰(zhàn)性在哪里？

王寶林：商業(yè)性設(shè)計(jì)與文化設(shè)計(jì)有相同點(diǎn)，但差異性更大。相同之處是兩種展示都要最大限度地吸引觀者，來(lái)達(dá)到展示單位的既定目的。但商業(yè)展示的設(shè)計(jì)要更張揚(yáng)一些，通過(guò)主題、色調(diào)等視覺(jué)上的高強(qiáng)度刺激感或者標(biāo)新立異的形式感來(lái)吸引觀者的視線，引起觀眾的購(gòu)買欲望。文化、文物展示的主要目的是傳遞一種文化，展臺(tái)上的展品本身就有一種天然的吸引力，而展臺(tái)、展廳本身作為一種媒介，或者“容器”，只需要簡(jiǎn)約得當(dāng)，或者配合不同的文化特征，發(fā)揮恰當(dāng)?shù)姆诸惡锰崾咀饔眉纯伞．?dāng)然，如果能夠配合所展示的文物背景，設(shè)計(jì)出風(fēng)格一致的展廳，給整個(gè)展示現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)更加和諧的氣韻和氛圍會(huì)更好，不過(guò)這對(duì)設(shè)計(jì)師的審美和文化底蘊(yùn)有著嚴(yán)格的要求。

記者：您涉足展示設(shè)計(jì)行業(yè)十余年。在您看來(lái)，近些年在展會(huì)相關(guān)設(shè)計(jì)上，客戶的需求、同業(yè)者的動(dòng)向、科技應(yīng)用等方面發(fā)生了哪些變化？

王寶林：展示設(shè)計(jì)行業(yè)在國(guó)內(nèi)還屬于新興行業(yè)，發(fā)展尤其迅猛，因此變化也比較大。之前，展商更側(cè)重企業(yè)形象個(gè)性的展示，現(xiàn)在則更加重視實(shí)用性。近幾年是會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈最殘酷的一個(gè)時(shí)間段，這也使得設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)不斷改革創(chuàng)新，提升自己。最突出表現(xiàn)應(yīng)該是大部分設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)目前都在進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，打造不同于同行的優(yōu)勢(shì)面。在技術(shù)層面，整個(gè)展示設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)于科技的運(yùn)用非常明顯，其中以對(duì)多媒體手段的運(yùn)用最為突出。

記者：您的團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際的影響力都有相關(guān)的影響力。對(duì)于以后的發(fā)展，您有怎樣的愿景？

王寶林：歷經(jīng)十年的發(fā)展，天一金源的知名度和國(guó)際上的影響力也在逐年增長(zhǎng)。對(duì)未來(lái)我們有信心，也希望通過(guò)自己的努力把天一金源打造成為中國(guó)展覽界的一張名片，為全球參展企業(yè)搭建更多出色的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)交流平臺(tái)。