中國框業與裝飾畫展覽會是全球規模最大的畫與框行業專業展之一，主辦方義烏市中商展覽服務有限公司一年舉辦兩次，分別在義烏和上海落地。2016年，展會規模與參觀人數再次突破新高。展出面積超過兩萬平方米，展位超過一千個，吸引了來自全球六十多個國家500余名國外采購商及10000余名國內采購商到會參觀采購，成交額達2億元人民幣以上。

受訪者：義烏市中商展覽服務有限公司總經理    畢新榮

記者：請您介紹框業與裝飾畫展覽會的發展歷程和目前的發展情況。

畢新榮：中國框業與裝飾畫展覽會（以下簡稱“框業展”）至今已走過了十個年頭， 首屆框業展于2006 年9 月18-20 日在義烏梅湖會展中心舉辦。自第一屆成功舉辦以來，展會規模及專業采購商逐年呈20-30% 的規模增長。經過10 年的發展，今年展會規模已經達到25000 平方米，專業采購商人數達15000 余名。在展會規模上已經超過美國西海岸畫框展，成為全球規模最大的畫與框專業展！在國內，每年9 月18 日也成為了中國畫與框行業的年度盛會，全國畫框行業人士都會齊聚義烏，共度盛會！展會期間，會有多家企業在展會現場或者酒店舉行各式各樣的活動，如新品發布會、經銷商會議、培訓等。

記者：您如何看待這個產業在中國的發展？展會放在義烏是否有強大的展商和客商網絡可以支撐？

畢新榮：中國畫框行業是在90 年代后期蓬勃發展起來的，目前已逐步取代韓國和臺灣，成為了全球最大的畫框出口國家。雖然是全球最大的出口國家，但消費量卻遠遠低于歐美。國內的畫框市場潛力巨大，特別是農村市場。目前農村家庭掛畫的幾乎沒有，隨著農村經濟的發展，90 后審美的眼光逐步提高，畫框也將走進農村市場。

義烏是中國的畫框生產基地，全球最大的兩家畫框企業都在義烏。義烏也是中國最大的畫框銷售窗口，有近八百家畫框銷售商家分布在義烏國際商貿城和趙宅專業街。每年都有近十萬國內外采購商到義烏采購畫框。正是因為義烏具備這樣的優勢，所以框業展每年都能夠呈20-30% 的速度在增長。

記者：展會的定位和特色是什么？與其他城市同類展相比，你們有哪些差異和優勢？

畢新榮：目前展會的定位是打造全球的畫與框行業一站式采購平臺。打通全產業鏈，涵蓋畫框行業的上下游。上游延升到原材料，如木材、塑料粒子等，下游延升到家居軟裝系列。

國內有三個城市舉辦同類展會，分別為北京、上海、義烏。北京框業展是小型的北方市場訂貨會，有二百余個展位。上海框業展也是由我們公司承辦的，主打“國際化、精品化、藝術化”路線，是打開國際化和藝術衍生品市場的重要平臺。目前規模在一萬平方米左右，六百余個展位。

記者：這是一個專業化程度很高的展覽會，在招攬專業觀眾上有哪些途徑？如何將專業觀眾和展商進行有效配對？

畢新榮：我們展會推廣部分為國內推廣和國外推廣。國內推廣因為是專業展，不可能在電視報紙媒體上做硬廣。就采用了一個比較“笨”的辦法，整合各種資源，用地推的方式，收集全國每個城市的商家名片，建立中國畫與框商家數據庫。目前數據庫已經有七萬家全國各地的商家，大到兩三千平米的畫廊，小到幾個平方的畫框裝裱店，都能夠通過我們的數據庫找到。

國外推廣相對來說比較簡單點，因為在英國、德國、美國、澳大利亞都有專業的畫框雜志，這些雜志廣告我們是必登的。另外再通過GOOGLE、YAHOO 等網絡搜索工具等方式推廣展會。

記者：展會的國際展商的比例占多少？作為主辦方為展商提供了哪些服務幫助他們順利參展？

畢新榮：目前我們國際展商占比10% 左右，有包括來自美國、英國、德國、意大利、俄羅斯、捷克、馬來西亞、韓國，以及中國臺灣、中國香港等十余個國家和地區的企業參展。

作為主辦方，我們與義烏最大的外貿公司商城外貿合作。由商城外貿為前來參觀采購的客商提供一站式服務，包括酒店預定、展品通關、現場翻譯、訂單后期跟蹤等。展商可以輕松參展和撤展。

記者：您覺得未來展會的發展空間在哪？還有哪些地方需要提升？

畢新榮：現在，我們展會已經涵蓋了畫框行業的上下游，下一步我們將橫向發展。逐步衍生至家居裝飾品領域、建材領域、影樓后期制作領域，豐富我們的展品范圍，進一步擴大展會規模。

誠然，我們展會國際化程度還不是很高，下一步將繼續提高展會的國際化水平，增加國外展商與采購商數量。使我們展會不僅僅是中國畫與框行業人士的節日，也能夠成為全球畫與框行業人士的節日。