12月19日，2019中外會展品牌大會（International Convention and Exhibition Branding Conference，英文簡稱“ICEBC”）在北京索菲特大酒店隆重開幕。
中外會展品牌大會由《中外會展》雜志社與中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟共同主辦，由北京新展國際傳媒有限公司承辦，并得到北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院的數(shù)據(jù)支持，以發(fā)布行業(yè)大數(shù)據(jù)榜單、開展品牌戰(zhàn)略研討為主要內(nèi)容。大會的使命為推動會展行業(yè)從高速度發(fā)展方式向高質(zhì)量發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，以品牌戰(zhàn)略加速中國從會展大國走向會展強國。
大會以“品牌的力量”為主題，來自全國各地的200多位會展管理部門、行業(yè)協(xié)會、主辦機構(gòu)、會展場館、會展服務(wù)商代表出席開幕大會。開幕大會由廣東現(xiàn)代會展管理有限公司副總經(jīng)理姜淮主持。
ICEBC創(chuàng)始人/新展國際傳媒有限公司總裁趙偉和亞洲展覽會議協(xié)會聯(lián)盟副主席、中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟主席、廈門市會展行業(yè)協(xié)會會長鄭智分別代表主辦方致辭。
趙偉在致辭中對參會嘉賓的到來表示歡迎，并介紹了他及中外會展雜志社對會展品牌的認識。據(jù)介紹，2003年，為了應(yīng)對非典對會展業(yè)造成的沖擊，《中外會展》雜志社成立了中外會展俱樂部，并通過為俱樂部成員刊登名片廣告的形式滿足企業(yè)對宣傳的需求。經(jīng)過不斷發(fā)展，目前已發(fā)起成立了多個行業(yè)細分領(lǐng)域品牌企業(yè)的聯(lián)盟和俱樂部。
另外，在早年走訪法國會展協(xié)會時，他了解到法國有一個會展統(tǒng)計署，作為第三方獨立機構(gòu)專門從事會展數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作。這讓他開始深入思考中外會展雜志社作為第三方獨立機構(gòu)的定位問題，這也為中外會展品牌大會誕生提供了契機。
他認為，新時代會展人的中國夢、會展夢，應(yīng)該就是要舉辦世界上最好的會展活動。經(jīng)過多年醞釀，今日中外會展品牌大會終于亮相，可能活動不盡完美，但終于走出了這一步。相信有與會人員和廣大會展同仁的支持，我們就離會展人的中國夢、會展夢更近了一步。
鄭智在致辭中表示，塑造品牌、樹立標桿，是中國會展業(yè)、中國會展人一起努力，做大做強中國會展業(yè)的必經(jīng)之路，這對中國會展品牌的發(fā)展具有歷史意義。他認為，中國的品牌要有中國的標準，行業(yè)同仁要樹立信心，要樹立經(jīng)得起歷史檢驗的品牌。
中國對外貿(mào)易中心副主任、中國對外貿(mào)易中心（集團）董事/副總裁徐兵，勵展大中華常務(wù)副總裁、國藥勵展展覽有限責(zé)任公司副總裁周一煒，品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)創(chuàng)始人兼秘書長王永分別發(fā)表主題演講。
徐兵的演講主題為“以品牌化建設(shè)促進中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。他以世界第一大展——廣交會為例，介紹了品牌展會打造的方方面面。但他也感嘆，品牌的缺失已成為制約我國由會展大國向會展強國邁進的關(guān)鍵因素。他提了幾點建議：要強化品牌意識，堅持品牌發(fā)展的理念；要明確品牌的定位和專業(yè)價值；以打造有影響力的品牌推進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。他認為，創(chuàng)建品牌是市場競爭的需要，是長遠持續(xù)發(fā)展的需要，是高質(zhì)量發(fā)展的需要。
周一煒的演講以“打造國際新品牌新會展”為主題。他認為，品牌的價值主張，是一個引人入勝和富有激情的陳述，描述了您的產(chǎn)品或服務(wù)為滿足已定義客戶群的實際和感知需求而帶來的特定利益。發(fā)展價值主張有六個步驟：1.客戶群細分；2.與細分群的互動；3.了解競爭對手和替代；4.做好產(chǎn)異化；5.提出價值主張；6.與客戶的共鳴。
王永的演講主題為“會展品牌建設(shè)的經(jīng)驗與反思”。王永認為，品牌是獲得超額利潤的有效工具，品牌是組展商、參展商的獨特體驗，品牌是組展商、參展商和觀眾之間的互動關(guān)系。品牌展會的建設(shè)包含六大元素：權(quán)威背書、產(chǎn)品核心、專業(yè)能力、廣泛宣傳、國際接軌、長期投入。品牌建設(shè)要注意“五講四美三心二意一度”，一度指客戶滿意度（分為知名度、美譽度、忠誠度），二意指誠意、創(chuàng)意，三心指下決心、樹信心、有耐心，四美指渠道美、服務(wù)美、價格美、體驗美，五講指講定位、講設(shè)計、講營銷、講公關(guān)、講傳播。
開幕式現(xiàn)場，還進行了《中外會展品牌排行榜》的首次發(fā)布——中外會展雜志社主編、北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院副院長陳猛隆重發(fā)布了《中外會展品牌排行榜之中國自主品牌展會100強榜單》《中外會展品牌排行榜之全球會展品牌展會100強榜單》。
陳猛表示，為了引領(lǐng)中國會展業(yè)品牌化發(fā)展，中外會展雜志社經(jīng)過專家座談、行業(yè)推薦、數(shù)據(jù)調(diào)研，制作了“中外會展品牌排行榜”，旨在發(fā)現(xiàn)品牌、推廣品牌、樹立品牌，讓業(yè)界形成尊重品牌、爭當品牌的風(fēng)氣。
據(jù)介紹，該系列榜單以北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院存儲數(shù)據(jù)、會展行業(yè)工具書、北京新展國際傳媒旗下四本刊物新聞素材及各地會展行業(yè)機構(gòu)及企業(yè)推薦、自薦申請表為候選庫。采用累進制、多維度遴選評分指標及評分細則，最終根據(jù)綜合評分選取評選排名在前的評估對象。《中外會展品牌排行榜》包括18個子榜單，包含人物、場館、城市等類別。
在開幕大會現(xiàn)場，還舉辦了多個成立、簽約儀式。其中，中外品牌會展主辦者俱樂部舉行了隆重的成立及授牌儀式。首批成員單位包括青島天天向上國際會展有限公司、河北鼎亞展覽服務(wù)有限公司、大連全程會展有限公司、北京博乾國際會展服務(wù)有限公司、南京源亞國際展覽有限公司、日照天成國際展覽有限公司、北京龍品錫展覽有限公司、北京新展傳媒國際有限公司等單位。
另外，由中外會展雜志社發(fā)起的中外會展校企合作聯(lián)盟也舉辦了多個合作簽約儀式，包括北京博乾國際會展服務(wù)有限公司與北京農(nóng)學(xué)院會展專業(yè)、中澤國際會展（北京）有限公司與北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院會展專業(yè)、北京龍品錫展覽有限公司與首都師范大學(xué)科德學(xué)院會展專業(yè)、北京新展國際傳媒有限公司與北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院會展專業(yè)。
現(xiàn)場花絮：
