12月19日，2019中外會展品牌大會（International Convention and Exhibition Branding Conference，英文簡稱“ICEBC”）在北京索菲特大酒店隆重開幕。
中外會展品牌大會由《中外會展》雜志社與中國城市會議展覽業協會聯盟共同主辦，由北京新展國際傳媒有限公司承辦，并得到北京新展智慧大數據技術研究院的數據支持，以發布行業大數據榜單、開展品牌戰略研討為主要內容。大會的使命為推動會展行業從高速度發展方式向高質量發展方式轉變，以品牌戰略加速中國從會展大國走向會展強國。
大會以“品牌的力量”為主題，來自全國各地的200多位會展管理部門、行業協會、主辦機構、會展場館、會展服務商代表出席開幕大會。開幕大會由廣東現代會展管理有限公司副總經理姜淮主持。
ICEBC創始人/新展國際傳媒有限公司總裁趙偉和亞洲展覽會議協會聯盟副主席、中國城市會議展覽業協會聯盟主席、廈門市會展行業協會會長鄭智分別代表主辦方致辭。
趙偉在致辭中對參會嘉賓的到來表示歡迎，并介紹了他及中外會展雜志社對會展品牌的認識。據介紹，2003年，為了應對非典對會展業造成的沖擊，《中外會展》雜志社成立了中外會展俱樂部，并通過為俱樂部成員刊登名片廣告的形式滿足企業對宣傳的需求。經過不斷發展，目前已發起成立了多個行業細分領域品牌企業的聯盟和俱樂部。
另外，在早年走訪法國會展協會時，他了解到法國有一個會展統計署，作為第三方獨立機構專門從事會展數據統計工作。這讓他開始深入思考中外會展雜志社作為第三方獨立機構的定位問題，這也為中外會展品牌大會誕生提供了契機。
他認為，新時代會展人的中國夢、會展夢，應該就是要舉辦世界上最好的會展活動。經過多年醞釀，今日中外會展品牌大會終于亮相，可能活動不盡完美，但終于走出了這一步。相信有與會人員和廣大會展同仁的支持，我們就離會展人的中國夢、會展夢更近了一步。
鄭智在致辭中表示，塑造品牌、樹立標桿，是中國會展業、中國會展人一起努力，做大做強中國會展業的必經之路，這對中國會展品牌的發展具有歷史意義。他認為，中國的品牌要有中國的標準，行業同仁要樹立信心，要樹立經得起歷史檢驗的品牌。
中國對外貿易中心副主任、中國對外貿易中心（集團）董事/副總裁徐兵，勵展大中華常務副總裁、國藥勵展展覽有限責任公司副總裁周一煒，品牌聯盟董事長、中國品牌節創始人兼秘書長王永分別發表主題演講。
徐兵的演講主題為“以品牌化建設促進中國會展業高質量發展”。他以世界第一大展——廣交會為例，介紹了品牌展會打造的方方面面。但他也感嘆，品牌的缺失已成為制約我國由會展大國向會展強國邁進的關鍵因素。他提了幾點建議：要強化品牌意識，堅持品牌發展的理念；要明確品牌的定位和專業價值；以打造有影響力的品牌推進會展業高質量發展。他認為，創建品牌是市場競爭的需要，是長遠持續發展的需要，是高質量發展的需要。
周一煒的演講以“打造國際新品牌新會展”為主題。他認為，品牌的價值主張，是一個引人入勝和富有激情的陳述，描述了您的產品或服務為滿足已定義客戶群的實際和感知需求而帶來的特定利益。發展價值主張有六個步驟：1.客戶群細分；2.與細分群的互動；3.了解競爭對手和替代；4.做好產異化；5.提出價值主張；6.與客戶的共鳴。
王永的演講主題為“會展品牌建設的經驗與反思”。王永認為，品牌是獲得超額利潤的有效工具，品牌是組展商、參展商的獨特體驗，品牌是組展商、參展商和觀眾之間的互動關系。品牌展會的建設包含六大元素：權威背書、產品核心、專業能力、廣泛宣傳、國際接軌、長期投入。品牌建設要注意“五講四美三心二意一度”，一度指客戶滿意度（分為知名度、美譽度、忠誠度），二意指誠意、創意，三心指下決心、樹信心、有耐心，四美指渠道美、服務美、價格美、體驗美，五講指講定位、講設計、講營銷、講公關、講傳播。
開幕式現場，還進行了《中外會展品牌排行榜》的首次發布——中外會展雜志社主編、北京新展智慧大數據技術研究院副院長陳猛隆重發布了《中外會展品牌排行榜之中國自主品牌展會100強榜單》《中外會展品牌排行榜之全球會展品牌展會100強榜單》。
陳猛表示，為了引領中國會展業品牌化發展，中外會展雜志社經過專家座談、行業推薦、數據調研，制作了“中外會展品牌排行榜”，旨在發現品牌、推廣品牌、樹立品牌，讓業界形成尊重品牌、爭當品牌的風氣。
據介紹，該系列榜單以北京新展智慧大數據技術研究院存儲數據、會展行業工具書、北京新展國際傳媒旗下四本刊物新聞素材及各地會展行業機構及企業推薦、自薦申請表為候選庫。采用累進制、多維度遴選評分指標及評分細則，最終根據綜合評分選取評選排名在前的評估對象。《中外會展品牌排行榜》包括18個子榜單，包含人物、場館、城市等類別。
在開幕大會現場，還舉辦了多個成立、簽約儀式。其中，中外品牌會展主辦者俱樂部舉行了隆重的成立及授牌儀式。首批成員單位包括青島天天向上國際會展有限公司、河北鼎亞展覽服務有限公司、大連全程會展有限公司、北京博乾國際會展服務有限公司、南京源亞國際展覽有限公司、日照天成國際展覽有限公司、北京龍品錫展覽有限公司、北京新展傳媒國際有限公司等單位。
另外，由中外會展雜志社發起的中外會展校企合作聯盟也舉辦了多個合作簽約儀式，包括北京博乾國際會展服務有限公司與北京農學院會展專業、中澤國際會展（北京）有限公司與北京信息職業技術學院會展專業、北京龍品錫展覽有限公司與首都師范大學科德學院會展專業、北京新展國際傳媒有限公司與北京農業職業學院會展專業。
現場花絮：
