什么樣的展會(huì)能被稱為“品牌展會(huì)”？
衡量會(huì)展品牌有哪些標(biāo)準(zhǔn)？
打造會(huì)展品牌有哪些方式和難點(diǎn)？
這些問(wèn)題，我們暫時(shí)還沒(méi)有確切的答案
但他們是這么說(shuō)的。
中國(guó)鑄造協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)、機(jī)械汽車(chē)展覽聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)范琦認(rèn)為，品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，而展會(huì)的品牌更體現(xiàn)在“影響力”，判斷一個(gè)展會(huì)是不是品牌展會(huì)，不在于展會(huì)的規(guī)模大小，而在于展會(huì)對(duì)業(yè)內(nèi)人士的影響力大小。真正的品牌展會(huì)能讓業(yè)內(nèi)人士早早把時(shí)間標(biāo)注在日歷上，像期待節(jié)日到來(lái)一樣期待著展會(huì)的開(kāi)幕。
中國(guó)工博會(huì)操盤(pán)手、東浩蘭生集團(tuán)上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司副總經(jīng)理姚春瑜認(rèn)為，展會(huì)品牌的內(nèi)涵除了最基本的品牌標(biāo)志、展會(huì)名稱、主題設(shè)定、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)得到展會(huì)參與者或者利益相關(guān)者的廣泛認(rèn)同之外，更重要的是展會(huì)具有行業(yè)代表性和前瞻性。
BICES主辦方、中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂瑩認(rèn)為，成功的品牌展會(huì)最重要的是要有符合買(mǎi)家需求的展出內(nèi)容，讓專業(yè)買(mǎi)家能夠通過(guò)展會(huì)找到優(yōu)質(zhì)的技術(shù)和產(chǎn)品解決方案。而展會(huì)的效果不能以現(xiàn)場(chǎng)成交量一概而論，而要根據(jù)展會(huì)所服務(wù)的行業(yè)科學(xué)地去衡量。
漢諾威米蘭展覽會(huì)（中國(guó)）有限公司董事總經(jīng)理劉國(guó)良認(rèn)為，品牌是印刻在產(chǎn)品上的烙印，在會(huì)展行業(yè)，品牌有著舉足輕重的地位。一個(gè)好的會(huì)展品牌是招商招展的前提，只有好的會(huì)展品牌才能吸引數(shù)量上和知名度上都達(dá)到一定水準(zhǔn)的展商，帶來(lái)高質(zhì)量的展出內(nèi)容，從而吸引高素質(zhì)的專業(yè)觀眾。因此，會(huì)展品牌是一個(gè)展會(huì)良性發(fā)展的前提，甚至可以說(shuō)，會(huì)展品牌是會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的核心。
振威展覽股份副總裁、北京振威展覽有限公司總經(jīng)理賈鵬洲認(rèn)為，品牌展會(huì)要植根于國(guó)家戰(zhàn)略層面、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層面；要能推動(dòng)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至成為反映行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、晴雨表；要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，要有鍥而不舍的改革、創(chuàng)新、發(fā)展精神；要是世界級(jí)、國(guó)際化的展會(huì)，要有世界級(jí)的企業(yè)前來(lái)助陣；要有優(yōu)秀的宣傳與推廣。
誼和永邦（北京）會(huì)展有限公司董事長(zhǎng)韓曉虹認(rèn)為，“展會(huì)品牌”包括辦展人的思想、辦展機(jī)構(gòu)的文化、展會(huì)所在行業(yè)的相關(guān)文化等。此外，也包括展會(huì)的市場(chǎng)價(jià)值、行業(yè)的知名度和美譽(yù)度等內(nèi)涵。展會(huì)的品牌與其定位緊密相關(guān)，如果為了急速擴(kuò)大規(guī)模而將很多產(chǎn)業(yè)以外的企業(yè)納入展會(huì)，最終只會(huì)損害展商和買(mǎi)家的參展觀展效果，也會(huì)阻礙展會(huì)的品牌提升和持續(xù)發(fā)展。
經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放四十年的高速發(fā)展，中國(guó)會(huì)展業(yè)已完成從小到大、由弱變強(qiáng)，如今無(wú)論是展覽數(shù)量還是辦展規(guī)模，均已位列世界前列，成為當(dāng)之無(wú)愧的世界會(huì)展大國(guó)。然而，由于起步晚、發(fā)展時(shí)間短、底蘊(yùn)不足，與傳統(tǒng)會(huì)展強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)會(huì)展業(yè)缺乏在全球具有重大影響力和號(hào)召力的品牌企業(yè)和品牌展會(huì)。品牌力量的缺失成為制約我國(guó)由會(huì)展大國(guó)邁入會(huì)展強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵因素。發(fā)掘品牌項(xiàng)目、弘揚(yáng)品牌精神、探索品牌之路、提升品牌力量，是我國(guó)會(huì)展業(yè)當(dāng)下最重要工作。
在12月18-19日由《中外會(huì)展》雜志社主辦的中外會(huì)展品牌大會(huì)（International Convention and Exhibition Branding Conference，英文簡(jiǎn)稱“ICEBC”）上，除了將發(fā)布一系列會(huì)展行業(yè)品牌榜單外，還將開(kāi)展一系列品牌戰(zhàn)略研討。
大會(huì)以“品牌的力量”為主題，匯集會(huì)展行業(yè)知名企業(yè)家、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、研究學(xué)者，探討如何提高中國(guó)會(huì)展業(yè)的品牌數(shù)量與質(zhì)量、會(huì)展名城的品牌重塑、會(huì)展品牌場(chǎng)地的輸出管理、會(huì)展服務(wù)品牌該如何打造、如何打造品牌化出展服務(wù)等話題。
1978年，一篇名為“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的文章，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于真理標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題的大討論，為中國(guó)社會(huì)撥開(kāi)迷霧、指引方向，從而開(kāi)啟了改革開(kāi)放的偉大進(jìn)程；2019年，我們也希望通過(guò)這篇叫做“中外會(huì)展品牌大會(huì)”的大文章，引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于會(huì)展品牌標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題的大討論，為中國(guó)會(huì)展業(yè)撥開(kāi)迷霧、指引方向，為中國(guó)的會(huì)展強(qiáng)國(guó)之路鋪磚架橋。