在營銷技術(shù)與環(huán)境巨變的時代中，品牌的營銷趨勢和方向始終是企業(yè)關(guān)注的重點。2021第五屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮日前在上海成功舉辦，品牌方、服務(wù)商、營銷人和市場人匯集一堂，總結(jié)營銷邏輯，尋找增長答案。第五屆金匠獎收到了百家企業(yè)，近300個營銷案例，經(jīng)過專業(yè)評委組共同評選，ZOL中關(guān)村在線榮獲B2B年度事件營銷金獎及B2B年度產(chǎn)品營銷銀獎兩大獎項。
第五屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎簽到處
金匠獎是由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦，具有全球影響力的獨立研究咨詢公司Forrester獨家智慧支持，旨在提升CMO價值，發(fā)掘獨具匠心的案例、公司、平臺，意在打造營銷界工匠精神的營銷獎項。
中關(guān)村在線的兩項提報案例，在營銷、創(chuàng)意、場景方面創(chuàng)造多項創(chuàng)新，一家具有媒體屬性的導(dǎo)購平臺所具備的尊重事實、理解產(chǎn)品、洞察用戶等優(yōu)勢在事件當(dāng)中充分體現(xiàn)，兩項案例覆蓋了品牌傳統(tǒng)的營銷盲區(qū)，深受品牌客戶好評。
中關(guān)村在線獲獎證書及獎杯
B2B年度事件營銷金獎
穿透97885塊巨石 華為路由H6遭遇超“墻”挑戰(zhàn)
為了提升華為路由H6新品產(chǎn)品力及品牌力，傳遞華為路由H6亮點，如全屋WIFI的極速覆蓋、安裝簡單、外觀典雅可融入各種家具環(huán)境等，中關(guān)村在線設(shè)計華為路由H6最“墻”挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)地點位于司馬臺長城腳下1500平米超豪華創(chuàng)新別墅莊園，這座房體全部由大塊的巨石搭建的建筑，可以完美展示產(chǎn)品亮點。經(jīng)過實際安裝，并在測試點測試實際外網(wǎng)帶寬和游戲網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，測試結(jié)果表明，華為路由H6在這座1500平米的大宅做到了極速全屋覆蓋，并且每個測試點的網(wǎng)速也已經(jīng)達(dá)到了千兆寬帶的極限。
原始農(nóng)場風(fēng)碰撞全屋智能家，wifi覆蓋信號遇見創(chuàng)新型可視化展示，這場挑戰(zhàn)將傳統(tǒng)產(chǎn)品評測進(jìn)行社會化營銷，以“巨石搭建的房子”將挑戰(zhàn)升級，創(chuàng)新可視化手法直觀展示產(chǎn)品功能點，全方位立體化展示了華為路由H6強(qiáng)大的穿透及覆蓋能力。
B2B年度產(chǎn)品營銷銀獎
中關(guān)村在線拆了iQOO 7 打造了一座霓虹璀璨的微縮城市
為了提升iQOO新品產(chǎn)品力及品牌力，重點展示高通驍龍888處理器、行業(yè)最大均熱板、雙路線性馬達(dá)等等優(yōu)勢。中關(guān)村在線邀請專業(yè)拆機(jī)編輯對產(chǎn)品進(jìn)行拆解，并由其內(nèi)部精細(xì)的構(gòu)件完成一個立體的藝術(shù)裝置，同時通過對產(chǎn)品內(nèi)部專業(yè)的解析講解，讓讀者感受到產(chǎn)品優(yōu)秀的用料，深入解讀iQOO的強(qiáng)勁產(chǎn)品力。
這場營銷事件緊追潮流熱點，輸出賽博朋克風(fēng)格創(chuàng)意視頻，直觀展示產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造，體現(xiàn)產(chǎn)品精良做工。創(chuàng)新形式結(jié)合熱點游戲、手工大神在線搭建等創(chuàng)意，直指年輕受眾。通過全網(wǎng)分發(fā)及ZOL新媒體矩陣賬號聯(lián)動，最終增加視頻熱度。
正如金匠獎所表達(dá)的，成熟品牌在用創(chuàng)新加固領(lǐng)域，新興品牌則在崛起中不斷嘗試各種可能性。而更多的同行業(yè)在焦慮中跟風(fēng)和模仿。在行業(yè)的競爭中，能夠殺出重圍的品牌都必有其獨到之處。中關(guān)村在線作為老牌的平臺，不斷與用戶深度溝通，通過在私域的積累和在公域的影響力，向客戶輸出品效合一服務(wù)，這樣的ZOL模式愈發(fā)奏效。
中關(guān)村在線見證和記錄了中國科技產(chǎn)業(yè)22年的發(fā)展面貌，現(xiàn)已發(fā)展成為專業(yè)的科技導(dǎo)購平臺。22年來，中關(guān)村在線始終關(guān)注科技產(chǎn)品的創(chuàng)新與技術(shù)升級，用最快速、最專業(yè)的科技內(nèi)容與用戶溝通。未來，中關(guān)村在線將持續(xù)打造品牌影響力，深挖編輯的IP價值，更好地了解用戶需求，為用戶提供有用、有趣、有深度的專業(yè)內(nèi)容，為用戶選購決策提供幫助。
作為擁有22年歷史的傳媒集團(tuán)，中關(guān)村在線一直堅持恪守媒體人的專業(yè)性和行業(yè)操守。堅持內(nèi)容為王，以專業(yè)影響用戶，以服務(wù)第一的理念與品牌商合作，獲得了3000+品牌客戶以及1.65億用戶的信賴。中關(guān)村在線專注于以用戶喜愛的方式展現(xiàn)專業(yè)的內(nèi)容，以場景化，社交化方式構(gòu)建品牌商和C&B連接的橋梁，以電商直播的形式為品牌商輸出有價值的交易服務(wù)。在科技類產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的賽道上跑出企業(yè)的社會價值。