由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省人民政府共同主辦的第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，將于3月31至4月2日在義烏國際博覽中心舉辦。為擴大展會在上海乃至長三角地區的知名度和影響力，吸引更多的國內外客商了解展會，2月28日，展會承辦方浙江省文化和旅游廳、義烏市人民政府在上海大酒店舉行推介會，這也是該展會首次在上海召開推介會。

推介會由義烏市文化和廣電旅游體育局局長張鳳德主持，浙江省文化和旅游廳副廳長許澎、義烏市人民政府副市長駱小俊出席推介會并發言。上海市文化廣電旅游局、義烏駐上海辦事處、上海及周邊相關企業、商協會、上海義烏商會及外商和各大新聞媒體參加會議。

浙江歷史文化悠久，文化璀璨，是中華文明的發祥地之一，享有“絲綢之府、魚米之鄉、文物之邦、旅游勝地”的美譽。杭州西湖文化景觀、衢州江郎山、大運河（浙江段）、良渚古城遺址均被列入世界遺產名錄。浙江人文和自然資源豐厚，明代《徐霞客游記》記載的1613年開游日就在浙江寧?？h，并由此成為“中國旅游日”發祥地。浙江共有A級旅游景區925個，其中5A級旅游景區20個、4A級旅游景區233個；國家級旅游度假區8個、省級旅游度假區49個?！八臈l詩路”留有李白、杜甫等400多位唐代詩人的上千首詩作，是中國古代絲綢之路的起點，世界旅游聯盟總部所在地。

近年來，浙江省委省政府忠實踐行“八八戰略”，奮力打造“重要窗口”，高水平建設新時代文化浙江工程，助力高質量發展建設共同富裕示范區，推動浙江從“文化大省”向“文化強省”“文化浙江”躍升。中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，就是其中文化和旅游產品交流交易的重要平臺和品牌。

第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會將于3月31日開幕，主題為：啟航新征程、樂享新生活。設國際標準展位3000個以上，展覽面積6萬平方米，分別設主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、休閑創意生活館、國貨潮品館、新消費生活館、數字貿易館、電競動漫館8個展館。其中，數字貿易館、國貨潮品館均為首次設立，邀請了百度、網易、小紅書、B站、浙江省老字號企業家協會、中國航天等企業協會參展。展會還將舉辦10個配套活動：“文化和旅游新供給新需求供需對接活動”、“國內旅游宣傳推廣活動春季啟動儀式”、“浙江首屆浙派好禮大賽展（義烏）”、“奇妙城市論壇”、“潮品發布會”、“2023中國旅游商品大賽”、“新國貨潮品展主題論壇”、“外交幫扶+百縣萬品推廣活動”、“hi義烏展館咖啡節”、“人民公園1982”市集等。

據了解，目前展位招商已全部完成，較預期目標增加12%，全國29個省市區組團參展。企業預報的參展產品中，文旅融合創新類占比達85%。

本屆展會以“市場化、專業化、國際化”為目標，全方位展示創意經濟、數字經濟、服務貿易、智能制造在文化和旅游領域中的應用成果和發展趨勢，致力打造文化和旅游產品的重要展示窗口和優質交易平臺，助推“文化+旅游”的深度融合。

第17屆展會主要呈現了三大特點

（一）賦能市場，推進文旅消費復蘇。

本次展會立足于加大文化和旅游消費供給，提升文化和旅游消費品質，設置了新消費生活館，融合文化遺產、現代時尚、新生活方式元素，包括戶外運動裝備、露營裝備、戶外休閑用品等，營造了一個集休息、飲食、休閑、度假功能于一體的全方位戶外娛樂空間。展會期間，還將舉辦“hi義烏展館咖啡節”，引進國際領先的咖啡文化和咖啡產業入館，設立咖啡文化、機器設備、咖啡烘焙等展示和交易為一體的咖啡展區，同步舉辦全國咖啡職業技能大賽學生組比賽和相關主題論壇等一系列配套活動。

（二）賦能科技，提高各地企業創新協同能力。

以“文化傳承與數字技術生態創新發展”為主題，設置了數字貿易館，中央廣播電視總臺數字云聽、百度、網易、小紅書、阿里等企業齊數參加，裸眼3D大屏、人工智能等全面呈現數字技術的新理念、新業態。聚焦國潮大背景下的“文創賦能”，打造了國貨潮品館，引入老字號等品牌資源，融合直播、IP授權等多種宣傳媒介，將傳統文化精華催生出的優質新國潮品牌和商品推向消費市場。以創意設計賦能文旅創新，打造休閑創意生活館，展示國內文旅創意產品與創意設計服務以及旅游裝備等。文博文創集合省內各大博物館的優秀文創產品，凸顯浙江文旅融合成果。

（三）賦能城市，加強城市品牌傳播力。

本次展會設立了美麗中國館和詩畫浙江館，展示國內各地城市文旅形象，其中的詩畫浙江館，突出了高質量發展、共同富裕等主題，通過杭州、寧波等11地市文旅消費產品展賣、文旅活動展演等內容，呈現給觀眾浙江最具特色、最有魅力的文旅產品。舉辦浙江首屆“浙派好禮”文創產品大賽，從全省的2000多件產品中，挑選出80多件產品在博覽會集中展示。此外，義烏已經連續第9年設置“電競動漫館”，舉辦電子競技大賽以及動漫游戲嘉年華，本屆大賽將首次承辦騰訊官方全國性賽事。

義烏始終堅持依托市場、展貿聯動，全市會展項目平穩增長，每年舉辦各類會展活動超150個，展覽面積100余萬平方米，吸引客商200多萬人次參加義烏展會，會展綜合實力進入世界會展城市前50強行列，連續多年被評為“中十佳會展名城”“中國十大會展名城”“中國最具影響力會展名城”。2021中國會展城市產業合作峰會暨會展城市競爭指數發布會上，義烏位列全國縣域城市會展業競爭力第一。大力發展線上展會，2022年招引參展企業7132家，觀眾點擊量達4335萬人次，線上約見洽談3.6萬對，貿易成交額8.7億元。

為進一步復蘇文旅產業，重塑消費活力，展會承辦方為各商協會企業提供了許多力度大、覆蓋廣的采購商組織邀約獎勵政策：凡組織市場經營戶、代理商、貿易公司、生產廠家、網商電商、文化旅游單位等國內外采購商以及義烏市外大專院校相關專業學生參加文化和旅游產品博覽會，都會給予組織者相應相應的獎勵，以此吸引更多的專業人士參展。