8月29日上午，2024年上海國際廣告節開幕式圓滿結束。市政府副秘書長莊木弟、市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中、中國廣告協會會長張國華、市市場監管局副局長彭文皓等參加開幕式。
市政府副秘書長 莊木弟
本屆廣告節以"興智?新質"為主題，由會、展、賽、節四個板塊組成，聚焦"創意+技術"的數字化進程，共同探討廣告行業如何實現新質生產力的躍升，推動行業向價值鏈高端延伸發展。由可口可樂中國及蒙古區總裁吉路克以及S4 Capital創始人兼執行董事長蘇銘天爵士領銜的來自英國、美國、法國、泰國、新加坡、澳大利亞等全球近20多個國家的行業專家及商業翹楚參與到本屆廣告節的活動中，帶來國際領先的數字廣告發展成果及新趨勢，共話全球視野下中國市場發展的新機遇。作為本市廣告行業的一個重大活動，廣告節的舉辦將進一步推動提升上海廣告業數字化、國際化發展水平，提升上海城市文化吸引力。
數字廣告躍升新質生產力，高質量發展碩果累累
在8月29日的開幕式現場，上海市市場監督管理局發布了2023年度上海廣告業發展白皮書，公布了"2024年上海市數字廣告業高質量發展創新案例"，全面展現了上海廣告業發展水平、發展環境和綜合效益，上海"國際數字廣告之都"建設取得新進展。
廣告業規模快速提升，產業活力不斷釋放。2023年上海廣告規上企事業單位廣告業務收入2945.9億元，約占全國的四分之一，同比增長23.7%，創歷史新高。截止2024年6月底，上海擁有主營廣告企業98781戶，擁有外商投資廣告企業11325戶，有2.2萬戶企業取得"數字廣告"經營范圍。市統計局數據顯示，2024年上半年本市規上企業營業收入為1289.1億元，同比增長16.2%，上海廣告業繼續呈現良好發展態勢。
行業生態發生巨變，產業數字化穩步推進。數字技術廣泛應用，移動媒體、社交媒體的大量涌現，廣告行業的媒介形式發生巨變。大數據、AIGC技術應用日益普及，產業創新驅動鏈路不斷優化，廣告發布活動持續向互聯網領域集中。2023年，本市85.3%的廣告發布費投向互聯網媒體，同比增長26.9%，其中移動互聯網占60.4%。
廣告園區各具特色，產業集聚進一步擴大。廣告業發展獲得市區兩級政府重視支持，普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安區先后出臺區級專項廣告業發展支持政策，全市現有1個國家廣告園區、2個市級廣告園區、12個區級廣告園區，已形成"1+X"廣告產業園區發展格局。從各區情況來看，頭部集聚效應明顯，全市16個區中，靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山等6個區全年廣告收入均超200億，合計占全市營收收入的71.4%
以創新引領發展，產業能級提升注入新動能。本次公布的2024年上海市數字廣告業高質量發展十大創新案例，從200件申報案例中層層選拔產生，在強化科技創新、提升創意水平、促進國交流和提升產業能級方面具有較強的創新示范意義。在獲獎案例中，上海視初文化的"大開眼界，折疊巨幕裝置空降上海"和上海天與空廣告的"想象之外的賽道"案例，將聲、光、電與地標性景觀充分融合營造出震撼而獨特的場景，通過技術創新賦予戶外廣告全新價值。上海奧美廣告的作品"早上海"案例讓城市空間在不同的時段接納不同年齡的消費者，營造一個包容性的環境，展現了上海這座城市的溫度。上海廣播電視臺《因AI向善》系列公益廣告為全國首部AIGC系列公益廣告片，展示了科技向善的力量，折射出傳統媒體數字化轉型探索之路。
開幕式上，上海市廣告協會為16家上海企業頒發"數字廣告證明商標"，通過為這些優質數字廣告企業"認證"，助力企業自身能級建設，助推企業向行業頭部看齊，助能上海廣告業數字化轉型發展。
以創意連接世界，出海入海齊共振
上海國際廣告節以"提升國際化服務能力"為目標，堅持將廣告業"引進來"與"走出去"相結合，依托上海城市品牌，構建國際化交流平臺，集聚全球各地優質的廣告公司和優秀的專業性人才，支持優秀的廣告、文化創意產品和服務走向國際主流市場，支持外向型廣告、文化創意類企業通過新設、收購、合作等方式對外投資，提高廣告業的國際化水平。
眾多國際嘉賓領銜"入海"，廣告節國際影響力不斷提升。本屆廣告節邀請到眾多國際嘉賓、企業及媒體，蘇銘天爵士作為曾經全球最大廣告傳媒集團的創始人，領銜78名國際國內一流講師，開展52場精彩論壇分享，展現了廣告節活動的高規格及全球影響力。可口可樂、寶潔、通用汽車、正大集團等全球500強企業的參與也展現了國際品牌對于中國市場的信心。本次上海國際廣告獎參賽規模與輻射范圍顯著提升，國外報賽案例數量大幅增長，同時今年上海國際廣告獎的評審匯聚來自英國、阿根廷、泰國、馬來西亞、韓國等國的知名專業評審，努力挖掘出國際多元視角下的優秀案例。合作方面，上海國際廣告節組委會攜中廣國際廣告創意產業園區、普陀數字廣告園區、長三角一體化示范區（上海青浦）數字廣告產業園區在現場分別與英國廣告出口集團、泰國廣告協會簽訂了《中英廣告投資與出海戰略合作協議》、《中泰廣告投資與出海戰略合作協議》，為今后英、泰廣告企業"入海"墊定基礎。兩國協會也分別組織了國際交流團來到上海，帶領各自廣告企業深度參與了全程活動，走訪多家中國廣告企業與本土品牌，對上海的營商環境進行了深入考察。中廣國際廣告創意產業園區同步與泰國YELL廣告公司簽署落戶協議，直接轉化了雙邊的戰略合作成果。而在此之前，已有4家英國企業先后通過參與上海國際廣告節進入中國市場，在上海設立公司或分支機構。
堅持走出去，廣告企業"出海"已成新趨勢。在積極推動海外企業"入海"的同時，本市也積極在"出海"方面進行布局。過去數年間，廣告節一直致力于助推中國廣告公司與品牌企業的出海發展，每年舉行中英廣告與品牌交流沙龍，探索東盟市場沙龍等系列活動，為數百家國內外企業提供專業對接與服務。在上屆廣告節結束之后，組織了多次中國廣告及品牌企業海外出訪研游活動，組團前往倫敦、曼徹斯特、檳城等地，走訪了數十家海外企業，也對行業協會、廣告產業園區及國際一流獎項機構進行了深度的考察與交流。隨著中英、中泰合作的簽約，上海國際廣告節將更多發揮國際平臺作用，開展更多面向歐洲及東盟市場出海的相關活動，推動更多有實力出海的中國企業深入了解國際市場、拓展國際視野、謀求出海發展的機會。
今年上海國際廣告節獲得了"上海品牌"的認證。經過7年的打造，上海國際廣告節平臺效應明顯，國際影響力不斷提升，為行業交流與產業賦能發揮了積極作用，已成為上海文化品牌建設一張嶄新名片。
消息來源：Shanghai International Advertising Festival (SHIAF)