4月18日，第119屆廣交會(huì)第一期的第四天，廣交會(huì)的“大會(huì)業(yè)務(wù)辦”發(fā)出一則違規(guī)處理決定，對于經(jīng)現(xiàn)場檢查認(rèn)定違規(guī)使用展位的參展企業(yè)，根據(jù)《廣交會(huì)出口展展位使用管理規(guī)定》，取消它們從下屆起最多連續(xù)15屆、最少連續(xù)4屆的參展資格。

聯(lián)想到不久前由本刊作為主辦方之一的“第五屆展示設(shè)計(jì)大講堂暨第二屆中國展陳設(shè)計(jì)及材料（西部）高峰論壇”（以下簡稱“第五屆展示設(shè)計(jì)論壇”）上，展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建公司、主辦方、場館方對參展商的不環(huán)保現(xiàn)象的種種無奈，廣交會(huì)的這一違規(guī)處理決定，實(shí)在是大快人心、大振士氣。

    “綠色發(fā)展”是黨的十八屆五中全會(huì)確立的五大發(fā)展新理念之一，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》也明確提出“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念”。但我國會(huì)展業(yè)在長期粗放型發(fā)展的大背景下，隨著展覽數(shù)量、面積的激增，資源消耗、環(huán)境污染等問題凸顯，會(huì)展業(yè)這一綠色產(chǎn)業(yè)正在逐步演變成為能耗大戶和污染源頭。

究其原因，國家政策和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏、科技研發(fā)的不足、理念認(rèn)知的缺失等，都是制約我國會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展的因素，但其中的關(guān)鍵因素是人，一方面是某些主辦方、場館方、會(huì)展服務(wù)方，對綠色可持續(xù)發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)不足，這在一定程度上縱容了參展商在參展過程中的不環(huán)保行為；另一方面是展會(huì)中的最終買家——參展商，仗著其甲方的身份，無視場館方、主辦方的環(huán)保要求，更不會(huì)聽從展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建方的環(huán)保建議，只考慮成本，不顧及企業(yè)品質(zhì)，可以說是會(huì)展環(huán)境污染和能源消耗的罪魁禍?zhǔn)住?/span>

究竟什么原因造成了某些參展商如此不重視環(huán)保？僅僅是因?yàn)槌杀绢A(yù)算的壓力嗎？為此，筆者特意走訪了一些參展商，通過近距離地接觸，發(fā)現(xiàn)參展商們對環(huán)保展臺(tái)存在著一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。

    環(huán)保展臺(tái)真的重要嗎？

當(dāng)然重要！因?yàn)樗P(guān)系到我們自身的生存環(huán)境，與我們每個(gè)人都息息相關(guān)。相信大家都不會(huì)無視持續(xù)不斷的霧霾天氣、頻頻發(fā)生的水污染事件，還有嚴(yán)重超標(biāo)的土壤污染。可以說，環(huán)保問題不僅僅是會(huì)展業(yè)的問題，也是整個(gè)社會(huì)的問題。一項(xiàng)民調(diào)顯示，2008年，31%的中國人將空氣污染列為“非常嚴(yán)峻的問題”；到了2013年，該比例升至47%。由此看出，中國人對環(huán)保問題的焦慮正在蔓延。與此同時(shí)，2014年4月，國家自1989年以來首次修訂環(huán)保法，通過各種措施增強(qiáng)環(huán)保體系。

既然環(huán)保問題如此重要，為何某些參展商們就是不踐行呢？是因?yàn)樗麄兯刭|(zhì)偏低嗎？當(dāng)然不是！能把一個(gè)企業(yè)做得風(fēng)起云涌，能在展會(huì)上大展風(fēng)采，相信一定具備了很多不同尋常的能力。關(guān)鍵還是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的缺失。

在剛結(jié)束不久的2016北京車展前夕大眾媒體之夜上，大眾汽車集團(tuán)（中國）總裁兼CEO海茲曼教授反復(fù)強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要性。大眾汽車集團(tuán)（中國）企業(yè)社會(huì)責(zé)任部高級總監(jiān)殷進(jìn)女士介紹說，目前大眾集團(tuán)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任分為三個(gè)部分：環(huán)保、可持續(xù)交通、社會(huì)關(guān)懷。當(dāng)介紹到環(huán)保社會(huì)責(zé)任時(shí)，殷進(jìn)女士表示：“身為一個(gè)汽車制造廠商，從車型設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造過程都要將環(huán)保放到很重要的位置，大眾在這方面責(zé)無旁貸。”

魏則西死亡事件將百度推向了風(fēng)口浪尖上。“百度推廣，競價(jià)排名”的業(yè)務(wù)方式使得百度在追求企業(yè)利潤最大化的過程中，忽視了企業(yè)對消費(fèi)者該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，傷害了消費(fèi)者，從而失去了消費(fèi)者的信賴這一企業(yè)生存發(fā)展的民心基礎(chǔ)。

可見，企業(yè)社會(huì)責(zé)任可以說是支撐一個(gè)企業(yè)未來發(fā)展的重要因素。參展商們也應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，在追求企業(yè)利潤時(shí)，主動(dòng)踐行參展過程中的環(huán)保措施，包括布展時(shí)環(huán)保展臺(tái)的搭建、展會(huì)期間避免大量紙質(zhì)宣傳品的浪費(fèi)以及聲光電的過度消耗等。

展臺(tái)越炫越好嗎？

當(dāng)然不是！在“第五屆展示設(shè)計(jì)論壇”上，從事展示設(shè)計(jì)已經(jīng)24年的江蘇新國際會(huì)展集團(tuán)有限公司總裁周正海一再強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)中的一個(gè)著名原則是“少就是多”。設(shè)計(jì)中無窮的元素堆積，并不是好的設(shè)計(jì)；好的設(shè)計(jì)是用最簡潔的手段、最簡潔的線條、最簡潔的元素，表現(xiàn)最有價(jià)值的理念和無限的遐想。

其實(shí)，國內(nèi)展臺(tái)千篇一律的炫，“奇特”“高大”“炫酷”“華麗”的奢華表象，加大的燈光亮度、音響強(qiáng)度，炫目刺激的音樂和影像，不過是當(dāng)下展示設(shè)計(jì)公司為了生存的一種應(yīng)對措施。展臺(tái)設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)，極低的設(shè)計(jì)費(fèi)，極短的設(shè)計(jì)時(shí)間，要想設(shè)計(jì)出契合參展廠商內(nèi)涵和參展產(chǎn)品品質(zhì)的個(gè)性化展臺(tái)來，難度頗大。尤其是那些設(shè)計(jì)、搭建一體化的公司，前期為了中標(biāo)，會(huì)把方案設(shè)計(jì)得非常炫。

所以，參展商在選擇展臺(tái)設(shè)計(jì)公司時(shí)，不能只考慮成本、只看報(bào)價(jià)，要甄選出那些設(shè)計(jì)水平高的公司，因?yàn)?/span>展臺(tái)的形象也代表了一個(gè)企業(yè)的形象，不容小覷。

   讓我們來看看三星展臺(tái)在近三屆InfoComm China展上的變化。通常會(huì)在主會(huì)場入口處就能看到三星所搭建的巨大的展臺(tái)門頭設(shè)計(jì)，2013年三星采用了巨型單面異形拼接顯示墻方案，2014年三星采用了多面液晶拼接顯示墻方案，做到了“只要關(guān)注了InfoComm展，就會(huì)記住三星的商用顯示產(chǎn)品”。但是2015年，巨大的門頭設(shè)計(jì)不見了，展區(qū)完全由十幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的商用解決方案代替，樸實(shí)無華的設(shè)計(jì)思路雖然少了一些噱頭，但是更貼近了中國市場的格局趨勢，因?yàn)橐酝?/span>靠政府、大型企事業(yè)客戶支撐的商用視聽產(chǎn)品市場正在產(chǎn)生巨大變化。三星電子大中華區(qū)商用事業(yè)部總裁李建民先生在談到這一變化時(shí)表示：“往年的門頭設(shè)計(jì)很絢麗，但是和用戶的距離很遠(yuǎn)，三星今年希望用貼近用戶需求的方式展示產(chǎn)品，讓大家直觀看到三星商用智能產(chǎn)品可以為生活帶來的變化。”

    環(huán)保展臺(tái)就意味著成本增加嗎？

當(dāng)然也不是！使用環(huán)保材料搭建的展臺(tái)，便于重復(fù)搭建和循環(huán)參展使用，絕對可以大大降低客戶的布展成本。

參展商們需要了解的是，環(huán)保材料并不僅僅指鋁、布等材料，木結(jié)構(gòu)也可以是環(huán)保的，只要是可以重復(fù)利用的、模塊化的，不需要現(xiàn)場去切割加工的，都可以。這就給環(huán)保材料的設(shè)計(jì)提出了新的要求，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的木質(zhì)材料是非模塊化的、可以任意加工的，其設(shè)計(jì)思想也就不受標(biāo)準(zhǔn)化尺寸的限制。但是這樣不受限制的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致材料之間的無法兼容，也就無法再次利用，最后只能一個(gè)去向——垃圾。

所以，參展商在選擇展臺(tái)設(shè)計(jì)公司時(shí)，要選擇那些能夠在新材料的應(yīng)用方面有所創(chuàng)新、有所作為的公司，通過對新材料的熟練把握，也能設(shè)計(jì)出有個(gè)性、有品質(zhì)的展臺(tái)。因?yàn)椋粋€(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師首先要懂得材料，特別是新材料的應(yīng)用，使得新材料成為設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，這樣才能設(shè)計(jì)出時(shí)代的產(chǎn)品。

參展商們還需要了解的是，環(huán)保新材料的可重復(fù)使用，可以大大節(jié)約展臺(tái)成本。在“第五屆展示設(shè)計(jì)論壇”上，成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心副總監(jiān)王文東介紹道：“我們目前一共有2000套展位的展板，都是2006年買的，一共花了800萬元左右，已經(jīng)使用10年了，折舊費(fèi)是有限的，主要是人工成本。”而環(huán)保新材料的模塊化，則可以提高工作效率，降低人工成本。

    因此，參展商們不應(yīng)該在乎新材料一次性投入大，因?yàn)?/span>再貴的環(huán)保材料，使用次數(shù)多了，成本自然就降下來了。